金属加工の中でも「冷間鍛造」という分野を得意とする同社。その技術力は国内外で高く評価され、世界中の自動車メーカーからも発注が殺到。現在は、世界４カ国に工場を展開するほどに成長し、業界内では「メタルフォーミングのプロフェッショナルカンパニー」とも称される存在である。一見すると、好調に見える同社だが実はある分野では大きな課題を抱えていた。

業界では確かな存在感を放ち一目置かれている同社だが、一般生活者の視点では必ずしも認知が高いとは言えない。地元住民でさえも社名以外の実態を知る人が少ない状況である。事業や技術についても専門的すぎるが故になかなか理解されにくい側面があり、それは採用活動にもダイレクトに影響を及ぼしていた。その結果、毎年新卒採用を実施しても応募が集まりにくいという、慢性的な採用難に陥っていた。

着目したのは、長倉製作所およびBtoB企業の情報に初めて触れる就活生の気持ちだった。『事業内容をそのまま伝えても初見では理解が追いつきにくい』その前提を踏まえ、今回のクリエイティブは難しさそのものをポジティブに変換する発想で開発された。

「メタルフォーミングのエンジニアリングカンパニー」「冷間鍛造」等、その専門性の高いキーワードを、あえてコミカルなトーンで表現することで、逆に調べたくなる好奇心を芽生えさせることができるのではないかと考えた。

そして、企業としては通常あまり触れない『あえて言う必要のないこと』『言いたくないこと』なども含めて、すべてオープンに伝えるスタンスを採用した。素直に伝える姿勢そのものが圧倒的に他の求人広告とは違う個性となり、結果としてユニークな企業人格を形成することにつながった。こうしたユニークな表現が、多くの学生に親近感や好意を生み、企業理解の促進や興味関心の喚起に大きく寄与し、結果的に採用課題の改善にも確かな効果をもたらす結果となった。

事業を伝えようとしたら、すごい文字量になった採用サイト。